11月份，原本是传统商业的淡季，“十一黄金周”的促销战刚刚告一段落，12月份的圣诞节、年末春节等大戏又还没有开始，然而这短促的“喘息”时间，因为“天猫11·11购物狂欢节”的诞生，脱胎换骨地演变成一个全民疯狂的购物黄金月。​

    今年，这场“双十一风暴”来得更为猛烈，无论是天猫、京东、苏宁云商等电商，还是银泰等实体商家，都在积极备战，不少商家甚至“先下手为强”，抢在“双十一”之前推出了自己的促销活动，而消费者们更是“摒不牢了”，许多人已经“慷慨解囊”，提前完成了血拼任务。​

    消费者“摒不牢了”​

    “双十一”未到已经下单​

    “双十一”脚步临近，看着商家铺垫盖地的宣传，许多钱包捂紧的消费者也开始不淡定了。家住城西的牛女士就是其中一位，她告诉记者，“其实我也没有什么特别想买的，但是看到‘双十一’促销这么厉害，总觉得应该买点什么，错过了可惜。”​

    于是，牛女士从上周开始，就做起了功课。每天晚上回到家里，打开天猫网站，看看网页上推荐了什么产品，再看看别人都买了什么，然后琢磨琢磨自己家里需要添点什么东西。​

    “我还真想起了一样必需品——女儿的儿童床。”牛女士说，原本她就想给女儿换一个新的儿童床，前阵子她去商场看中了一个，但暂时没有什么优惠活动，所以没下单，后来在网上一查，有货，而且有活动。​

    “卖家说，现在就已经是双十一的优惠了，算下来，网上的价格比商场搞活动以后还要再便宜300块钱左右。”牛女士想，早点买能避开物流高峰，还能早点用，于是就下了单。女儿现在已经躺在新床上享受了。​

    比牛女士更有先见之明的，是淘宝达人斌斌，在“双十一”预热的这段时间，她已经早早地把这个季节所有要买的东西，都买好了。​

   “我从来不去凑这种大节日的，去年我在双十一的时候看过货，要么抢不到，要么发货太迟，推了半个月又一个月，后来还是跟我说没货，网络永远瘫痪上不去，搞得心情很糟糕。”斌斌说，有了去年的经验之后，她决定再也不趟浑水。而且她发现，现在天猫卖家为了抢占商机，优惠时间也大大提前了，“半个月前，不少卖家就保证，如果双十一有更低的优惠，给我退差价。”​

    所以斌斌就放心大胆地下手了，她细数了最近的战利品：自己买了5件羊绒打底衫、5条裤子，还有一双鞋子；给两个女儿买了2件羽绒衣、4套内衣和一堆儿童玩具和奶粉；给老公和公公分别买了2套保暖内衣。​

   “都还蛮划算的。”斌斌说，“像羊绒打底衫，折后100多元一件，还能满500元送50元优惠券。女儿的奶粉，平时都是没折扣的，要么就是买6罐包邮，现在是先减掉20元钱，再买4罐送50元的优惠券，也包邮。”七七八八加起来，斌斌这个月的淘宝账单总共是七、八千元。​

    另外，天气要冷了，斌斌还去商场给女儿们买了迪士尼baby的两个睡袋，原价800多元，打完折400元不到，两件阿迪达斯的运动服，折后也是400多元。“基本上初秋入冬的东西都已经买完了，再要买的话，要等到真正的冬天了，看看需要什么。”斌斌心满意足。​

    记者采访发现，今年有不少消费者已经提前买好所需物品，不再等到“双十一”当天“轧忙头”。主要原因有两个：一个是避免“双十一”当天的网络拥堵和事后的物流拥堵；另一方面，许多买家都提前打出了“双十一”的优惠，并给出了“退差价”的承诺，所以许多消费者已经抢先埋单，提前享受“双十一”商战带来的优惠。​

    电商、实体店纷纷宣战​

   “双十一”前扎堆促销​

    今年的“双十一”风暴，注定比往年更加凶猛。不管是阿里巴巴的天猫、苏宁易购、还是美特斯邦威，甚至是银泰这样的实体店，都打出了“O2O”即线上线下融合的全渠道模式促销牌，而非往年单一的“拼低价”的节奏。​

    在这场硝烟弥漫的商战中，有的是直接交锋。比如为了“抢先机”，苏宁宣布在天猫“双十一”之前的11月8日—11日，推出首届O2O购物节；京东则宣称，今年在双十一的投入将高于京东“618”；化妆品B2C网站聚美优品也高调推出双十一促销广告。  ​

    家电、母婴、数码产品是苏宁此次促销的重点品类。苏宁云商总裁助理李斌说：“母婴此次全品确保全渠道最低价，大量知名母婴品牌5折销售，纸尿裤最优惠仅需0.6元一片；一大批土豪金iPhone5S以4999元的价格进行抢购；2000万册畅销书籍，最低低至1折销售……此外，苏宁还联合众多国内外知名品牌推出千万台特价机。”​

    目前，天猫的电器城、母婴等分会场已经如火如荼地发放优惠券，并开展预购模式。以家电、3C数码为主的京东商城也将促销重点放在这些品类。​

    而有的看似“竞争”，实为“合作”。比如实体店银泰今年毫不犹豫地打出“Hi，小怪兽！”的口号加入网商大战，其实却是与天猫联手达成战略合作，共同探索中国商业线上线下（O2O）融合发展。​

    10月17日至11月10日期间，消费者可在银泰扫码预购天猫银泰店商品，在十几个主要门店设置天猫银泰店商品专区，用于线下体验线上购物，扫码加入天猫购物车，双十一零点起可在天猫完成交易。​

    目前，这一活动已经受到不少消费者关注。银泰还向天猫赠送一万张“银泰吃货券”，做天猫双十一活动的秒杀奖品，去银泰指定门店消费。​

    记者发现，今年的O2O不仅体现在消费和服务环节上，使用社交化媒体进行互联网方式的推广也是一大亮点。不管是苏宁云商还是天猫，都将通过辐射消费者的社交化圈层，实现与消费者点对点的沟通。​

    阿里巴巴集团推出的社交软件“来往”渐渐开始活络。而苏宁推出的“云信”将对战“微信”和阿里的“来往”。此外，苏宁还将和易信展开战略合作，易信将向新注册用户赠送苏宁“云券”，并实时推送苏宁正在开展的优惠活动。​

    针对天猫推出的“红包分享裂变”活动，苏宁以“拉帮结派”的活动来与之对垒，即消费者通过社交媒体，邀请好友参加帮派玩游戏，即可获得双线通用的红包。消费者可以被邀请，也可以自建帮派，只要人数达到三人即可获得苏宁送出的红包。聚美优品11月2日推出“玩趣味游戏，赢双十一大奖”的活动，启动与消费者积极互动的趣味性游戏促销方式，让消费者在玩游戏的同时，轻松获得更多优惠。​

    对杭州本土而言，11月促销大战还有更为激烈的一面，就是各个百货商家的店庆。杭州大厦、杭州百货大楼、杭州解百、武林银泰等，已经纷纷进入店庆季模式，各种不同的“预购卡”、预热促销、正店庆狂欢，接踵而来，商家们想着法子抢在“双十一”之前释放消费者的消费热情。​

    那么亲，你准备用荷包支持谁呢？