企业内训
零售百货内训《百货品牌营造及品牌筹略》
作者:森睿编辑中心 来源:森睿培训部
培训课程:《百货品牌营造及品牌筹略》
培训时间:1天
培训内容:
第一单元:市场品牌竞争力的核心审视
新时代品牌经营变革
品牌的概念
品牌的定义
高品牌价值给企业带来的益处
第二单元:百货业品牌建设的思考
构建品牌的532法则
提炼个性鲜明而又富有感染力的核心价值
用品牌核心价值统帅企业的营销活动
深度沟通——把核心价值刻在消费者的心灵深处
第三单元:百货行业品牌运作策略
确立“引领生活”的全新理念
贴近时代的思考分析
富有差异性思考分析
专业性地反映新都市生活思考分析
具有明确的个性价值思考分析
市场定位与鲜明的品牌个性
主力商品与品牌策略的关系
服务特色与品牌策略的关系
企业形象与品牌策略的关系
经营方式与品牌策略的关系
第四单元:困境中日本流通业转型与品牌升级
日本流通市场的两极化发展
高级品牌化
东武百货内高级品牌Elmes商品专柜
商品低价格化
史上最低~究极的1百日圆商店
日本流通产业转型升级方式分析表
日本流通机能的转变(品牌告知与重整)
流通机能的升级~SEJ案例1
流通机能的升级~UNIQLO案例2
流通机能的升级~The Daiso大创案例3
第五单元:学习参考数据
品牌的核心竞争力来自哪里
品牌忠诚分类研究
看台北中兴百货如何进行诉求消费文化
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